macroevolution

Вариабельность-то есть, как и у кошек с собаками (а скорее всего и у других зверушек, да где ж их пронаблюдать-то:)). А вот уникальность (и ее значение для жизни индивида) действительно преувеличена. На мой взгляд, явление это не биологическое и даже не совсем социальное, а экономическое. И вообще довольно свежее. Собственно, я про культуру потребления. Производителям всякой фигни выгодно взращивать в людях мысль про "купи подороже, ведь ты этого достоин". И на эту тему уже не мало исследований сделано, статей написано и копий сломано. В общем, "феномен" понадобился, чтобы люди больше покупали.