туда приглашают тех, кто очень на слуху, грубо говоря, моден. Это очень популярная передача - если вы что-то хотите донести до широкого круга людей, то, может, и имеет смысл. Приглашение туда очень играет на руку писателям, у них после этого гораздо лучше продаются книги. На какой-то момент, конечно :)
Ученым это нужно меньше, разве что ради просветительства. Но сейчас и это немало.