Только последнее время экономисты стали над этим задумываться, их модели регулярно дают сбой. Отсюда и интерес

Это совсем не так. Экономисты с самого начала прекрасно понимали, что деятельность человека не сводится к получению максимального количества хозяйственных благ лично для себя. У всех троих основателей экономической науки, в тех самых книжках, с которых началась наука экономика, есть оговорки по этому поводу. Мало того, человек, который за 500 лет до возникновения научной экономики, первым поставил экономические вопросы, как раз с разговора об этом и начал.