Согласен, экономикс рассматривает индивида, стремящегося к максимизации прибыли при прочих равных. Однако исследования психологов и даже этологов показывают, что это далеко не всегда так. Только последнее время экономисты стали над этим задумываться, их модели регулярно дают сбой. Отсюда и интерес.